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电商将食品生鲜类商品作为新突破点

发布时间:2014-11-5 17:45:49  阅读:345次 【字体:大 中 小】

中国连锁经营协会和甲骨文(中国)软件系统公司合作撰写的《传统零售商开展网络零售研究报告(2014)》日前发布。2013年,中国网络的零售市场稳步发展,全年实现18851亿元网络零售交易额,相比去年增长了42.8%。网络零售交易额占据社会消费品零售总额的比重达到7.9%,比去年提高1.6个百分点。国家统计局公布的最新数据中显示,2014年上半年全国网络的零售额为11375亿元,同比增长48.3%

 

  报告显示,O2O发展迅速,线上和线下融合加速。一方面,传统零售企业积极尝试整合线上线下资源,进行O2O的转型;另一方面,电商企业也开始注重线下,寻求落地。线上和线下的加速融合,最终形成全渠道的购物途径将是零售业未来发展的重要方向。

 

  其中,生鲜食品电商兴起,市场争夺日渐激烈。生鲜食品领域存在庞大的市场,在没有实体店和各类成本后,电商平台可以拥有相对较高的利润率。做好生鲜食品,能给电商带来持续的消费、关注和稳定的人气,谁能抢先一步便将具有领先的行业地位。

 

  目前,传统超市线上竞争同质化。随着各大电商将食品生鲜类商品作为新的突破点,传统超市行业受到的冲击逐渐增大。大润发、TESCO乐购、步步高集团、新合作常客隆、长江汇泉等企业纷纷上线,试水电商。但是,除了沃尔玛旗下的一号店经营较为成功外,超市触网鲜有成功案例。已经开展网络零售的超市企业,线上业务大多缺乏特色,同质化竞争激烈。其覆盖的品类大多为蔬果生鲜、食品以及日常生活用品,品类不如实体店丰富,价格优势也不明显。传统超市线上线下齐发展尚需时间考验。

 

  便利店电商联手开展O2O。受消费升级、增加服务内容、与电商在商品或物流上结合等因素促进,2013年便利店业态发展良好。根据商务部典型零售企业统计,2014年一季度便利店销售额同比增长12.8%,营业面积同比增长6.7%,增长势头强劲。在与电子商务接轨方面,部分便利店选择自营网络商城的形式,如全购便利在线;而大部分便利店选择携手平台电商进行O2O合作,利用自身实体店的规模优势,与电商的流量资源有效对接,实现互利共赢。

 

 

 

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